【欧美】仿古砖领域再添新成员——欧美·博琅尼

    仿古砖领域再添新成员——欧美·博琅尼

近日，记者获悉，仿古砖领域又添新成员——欧美·博琅尼瓷砖于近日正式亮相。一口气推出了影青石、晶釉石、摩德纳板岩、阿尔卑斯瓷木、砂岩、布艺、摩卡石、洞石、暗花砖等系列精品，引人关注。欧美·博琅尼瓷砖作为一个新晋品牌，急切需要告诉外界它是谁？它从哪里来，又应该往哪里走？它能干什么？带上疑问，记者采访了欧美·博琅尼销售总经理郝传厚，倾听他将美学营销应用在欧美·博琅尼瓷砖上的心得体会。“欧美·博琅尼瓷砖是欧美陶瓷于今年推出的主打仿古砖专业品牌，凭借欧美的雄厚实力，所以我们才一口气推出了那么多系列新品。”郝传厚介绍，由于欧美陶瓷在行业内运营多年，已经建立起了完善的营销网络渠道，全国销售网点多达四百多个，欧美·博琅尼瓷砖凭借这一先天优势，在运作初期，将“借力”欧美陶瓷的营销网络，快速向终端推广欧美·博琅尼瓷砖，迅速让终端了解和熟悉欧美·博琅尼，新品推出只是第一步。

　　欧美·博琅尼瓷砖除了自身品牌出身的优势外，其品牌理念也充满了哲学和故事的寓意。“欧美·博琅尼的英文品牌名称是blani，分别寓意着精尚（boutique）、奢华（luxury）、艺术（art）、自然（na-ture）、创意（idea）。”郝传厚认为，欧美·博琅尼瓷砖拥有精致时尚且颇具自然气质的摩德纳板岩，经典与奢华并存的喷墨全抛釉产品——晶釉石，追逐自然时尚的阿尔卑斯瓷木等行业前沿产品，就是希望以个性化、时尚感的创意设计，柔性舒适的审美感受，带给消费者灵性的空间，一如其品牌价值一样——博精品、御风尚。

　　对于欧美·博琅尼瓷砖的品牌化运作，郝传厚引进了一套美学营销的观点。“营销的核心内容，不外乎是关注人的衣、食、住、行等四个方面，我们建陶行业关注的就是住的领域。我们希望消费者联想到我们的品牌时，不仅只是想到那些精致却硬邦邦的砖，还有一种美好的生活方式，美的享受。”郝传厚认为，欧美·博琅尼瓷砖这一定位中高档的瓷砖品牌，致力于为三十到四十五岁有知识，并且拥有巨大消费潜力的客户提供和营造一个心灵的释压区。“仿古砖有别于其他种类的瓷砖产品，无论是消费者还是设计师，都希望寻找到更具个性化、时尚性的产品，而欧美·博琅尼这次，希望给终端带来美学营销这一概念，把‘美的享受’这一理念带给更多的消费者，从而也让终端对欧美·博琅尼这一全新品牌有更多的认识。”

　　“虽然欧美·博琅尼瓷砖拥有如此多先天的优势，但是我们并没有安于现状，我们老板是一名具有开拓精神的企业家，是企业的破冰者，所以欧美·博琅尼未来的品牌运作，会朝着更加多元的方向进发。”在郝传厚的品牌规划中提到，“整合、服务和提升”是品牌发展的第一步，往后欧美·博琅尼将成长为市场上一个独立的品牌，肩负起品牌宣传的重任。

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